Universal står for synchronisation-licenser mellem kunstnere & labels på den ene side - og virksomheder og reklamebureauer på den anden. Synch deals bruges som et værktøj i brand-kommunikation indenfor en lang række platforme, f.eks. podcasts og mobil ringetoner. Synch deals skaber den merværdi der kan være den afgørende årsag til at forbrugeren køber ét produkt frem for et andet.
I 2007 indgik 3 og Universal Music et samarbejde som gik ud på, at Jamie Scott’s første single skulle benyttes til en reklamefilm. Sangen opfyldte to vigtige kriterier, nemlig at 3 turde bruge den på daværende tidspunkt ukendte kunster, som kort tid efter viste sig at blive et kæmpehit, samtidig med at sangen også var nøje udvalgt ud fra det kreative oplæg og storyboard, så sangteksten passede perfekt til filmens handling.