Musikevents tiltrækker positiv opmærksomhed fra pressen, og er med til at brande den virksomhed som står bag. Koncerter med store danske kunstnere får ofte omtale både i TV, i trykte medier og på nettet. Endvidere opbygger virksomheden goodwill i den valgte kunstners målgruppe fordi fankulturen bevirker, at man støtter op om sine foretrukne kunstnere og de brands de samarbejder med. En event kan bygges op på flere måde, men den bedste metode for at udnytte potentialet optimalt, er en 360 graders model, hvori kunstneren integreres i alle virksomhedens markedsføringsaktiviteter, eksternt som internt, i den givne periode. Dette vil øge effekten af kampagnen og give den større gennemslagskraft hos forbrugeren.
En af de seneste events Universal Music har gennemført skete i samarbejde med TDC. Her opsatte Universal og TDC julekoncerten ” Sys Bjerre med Venner” i Store Vega. Sys Bjerre, som er en af de største danske artister, optrådte her med kunstnere der alle havde en form for relation til hende eller til Universal Music. Resultatet var, at 1.500 tilfredse TDC kunder, gennem konkurrencer og personlige invitationer, fik muligheden for at opleve dette eksklusive arrangement. TDC valgte i perioden op til at eventen at markedsførte arrangementet gennem alle deres kanaler, ligesom de også brugte Sys Bjerre i forskellige andre sammenhænge.