Når en kendt offentlig person giver sin opbakning til et bestemt brand, sker det ofte på baggrund af en Endorsementaftale. Det kan foregå ved at vedkommende optræder i reklamekampagner, hvor de, i kraft af deres popularitet, styrker opmærksomheden, appellen og relevansen for brandet og dermed har indflydelse på forbrugerens adfærd. I 2008 påviste analysebureauet Forbes at musikere har langt bedre potentiale til at sælge et produkt gennem endorsement end f.eks. sportsstjerner.
Universal Music har flere gange indgået partnerskaber med danske virksomheder, og indgået aftaler om at en af Universal’s kunstnere endorser den enkelte virksomhed. Et godt eksempel er Dong´s flerårige samarbejde med gruppen Safri Duo. Safri Duo deltog bl.a. i TV spots der var bygget op omkring både kunstnernes og DONG´s profil, ligesom de flere gange optrådte til diverse DONG events